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Was sind Search Snippets?
Was genau sind Search Snippets. Und wie kann man damit die Webseite optimieren für Google? Google Search Snippets werden als die kleinen Vorschaufenster bei der Eingabe einer Google Suchanfrage angezeigt (auch Google Snippet Vorschau genannt) und sind in einfachen Worten die Anzeige, Vorschau oder Werbung für den Beitrag, auf den verlinkt wird.
Wichtig zu verstehen ist, das diese ein große Bedeutung für die Conversion-Rate bei den Suchanfragen haben. Google selbst überlässt einem generell die Wahl, die Search Snippets selbst zu bearbeiten, und sie sozusagen optimiert dem Crawler zur Verfügung zu stellen, oder ob man es dem Zufall überlässt, welches Search Snippet Google selbst aus dem Inhalt des Blogbeitrags erzeugt.
Denn, bieten Sie kein Google Search Snippet an, erstellt Google einfach eines selbst für Sie. Noch wichtiger: Die Google Search Snippets haben eine große Bedeutung in Hinsicht auf die Conversion Rate. Denn das Ziel aller Aktivitäten sollte immer sein, das deine “Anzeige” geklickt wird, sonst bringen Ihnen Ihre Rankings gar nichts.
Grundlegend unterscheidet man zwischen Google Title Tags und der Meta Description. Worin liegt genau der Unterschied?
Was sind Title Tags?
Das Title-Tag gibt als Seitentitel dem User nach der Eingabe seiner Suchanfrage einen ersten Einblick, worum es eigentlich auf der Seite oder dem Blogartikel geht. Daher sollte das Title Tag aussagekräftig und informativ sein, damit es dem User einen schnell erfassbaren Mehrwert bietet. Der Title Tag fällt unter die drei wichtigsten von ca. 200 Ranking-Faktoren, die zur Berechnung des Rankings der Suchergebnisseiten (kurz: SERPs) genutzt werden.
Der Title sollte ohne Leerzeichen nicht mehr als 59 Zeichen lang, bzw. auf 512 Pixel darstellbar sein, da es sonst bei der Seitenanzeige von Google abgeschnitten und mit (…) gekennzeichnet wird.
Ein abgeschnittenes Title-Tag wird zwar nicht von Google schlecht im Ranking bewertet, jedoch kann die Darstellung den User beeinflussen und sich negativ auf die Click-Trough-Rate (Klickrate, kurz: CTR) auswirken.
Das Ziel aller Aktivitäten sollte immer sein, das deine “Anzeige” geklickt wird, sonst bringen dir Deine Rankings gar nichts.
Was ist die Meta Description?
Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext und Teil der Meta-Angabe, die in den Suchergebnissen (SERPs) sichtbar ist. Er soll auf den Inhalt der Seite aufmerksam machen und den User zum Klicken anregen.
Die Meta Angabe ist nach der Headline das erste, was ein Interessent über die Suchmaschine von einer Webseite erfährt und oftmals ausschlaggebend für den Besuch der Webseite. Von daher ist die Meta-Beschreibung eine exzellente Möglichkeit Besuchern erste Informationen und Eindrücke der zu besuchenden Webseite zu vermitteln.
Welche grundelegende Regeln sollten Sie beachten, wenn Sie ein Search Snippet für den Title Tag optimieren.
- 1Das Main Keyword ist enthalten sein
- 2Optimale Länge: 50 - 59 Zeichen
Klar ist, das das Search Snippet ein wichtiger CTR-Faktor ist und dementsprechend Ranking-relevant ist. Eine gute Google Snippet Vorschau ist also für mehr Traffic und Leads im Inbound Marketing ein entscheidender Faktor.
Welche grundlegenden Regeln sollte man beachten, wenn man ein Search Snippet für die Meta Description optimiert:
- 1Das Main Keyword ist enthalten
- 2Aktiver Schreibstil statt passiver Schreibstil
- 3Kein Anführungszeichen verwenden
- 4Ideal sind Häkchen zur Strukturierung
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Einfache Hacks für höhere Klickraten
#1 Inspiration von Google Adwords anzeigen
Um herauszubekommen, wie der optimale Search Snippets aussehen kann, bedienen wir uns der Tatsache, das in der Regel von Agenturen oder Werbenden viel Zeit darauf verwendet wird, ihre Anzeigen bei Google Adwords zu optimieren. Im eigentlichen Sinne findet hier die Arbeit statt, die man für die Bearbeitung seines Snippets im Title Tag verwenden sollte, die wenigsten aber bereit sind, diesen Aufwand zu betreiben.
Vor der Überarbeitung des Title Tags geben wir nun einfach unser Main-Keyword in die Suchmaschine ein und schauen uns die Paid-Anzeigen an. Hier sind oft schon sehr gute Ausarbeitung, Call-to-Actions und Textlängen vorzufinden, die als Inspirationen für den eigenen Title Tag dienen können.
#2 Konkrete Zahlen verwenden
Die Magie der Zahlen wirkt auf im Snippet-Bereich und bei der Conversion. Darum bedienen wir uns dieses Tricks auch bei der Optimierung unserer Search Snippets. Hier ein paar Beispiele:
- 1Aktuelle Jahreszahlen verwenden oder die Jahreszahl des zukünftigen Jahres verwenden: “Die besten Seminare im Online Marketing 2025”
- 2Konkrete Zahlen verwenden: “Sale -22%” oder “Neueinführungspreis - 55%” oder “215 Marken im Shop” oder “100% Baumwolle”
- 3Trademark oder Registered Symbol verwenden
- 4Doppelpunkt und Pipes verwenden: “Baumwoll Pullover: Traumhaft weiche Eleganz” oder “Merino T-Shirt | 100% kuschelweich”
Checkliste
Meta Description
Checkliste
Title Tag
Tools für die Search Snippet Bearbeitung
Für die Optimierung der Search Snippets ist am meisten verbreitet sicherlich das Tool Yoast oder Yoast Premium. Weitere gratis Tools, die Sie für Ihre Search Snippet Optimierung verwenden können:
Fazit: Wie bearbeitet man das Search Snippet richtig
Optimierte Snippets verbessern das Google Ranking, steigern die Klickrate und führen so zu mehr Traffic auf der Website. Mit ein wenig Know-How lassen sich die Snippets leicht optimieren. Beachtet dabei einfach folgende Punkte:
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