Bestseller-Marketing: So wird Ihr Buch ein Erfolg 

(Lesezeit: 7 min)

Marketing für Autoren: So wird Ihr Buch zum Bestseller

9 von 10 Buchautoren stehen vor der Frage: "Wie vermarkte ich mein Buch?", weil Sie genau daran scheitern, jemals einen Bestseller zu schreiben. Jeden Tag werden Bücher von talentierten Autoren veröffentlicht, die leider niemals von den Erträgen der Buchverkäufe leben können.

Woran liegt das? Einerseits an einem starken Wettbewerb. Heutzutage kann jeder ein Buch selbst schreiben und auch selbst veröffentlichen, ohne einen großen Verlag in der Hinterhand zu haben. Andererseits fehlendes Know-How im Bereich Marketing und Vertrieb. 

Bestseller heißt ja, dass es sich um Bücher handelt, die sich am besten verkaufen. Das heißt aber noch lange nicht, dass es die besten Bücher von den besten Autoren sind. Im Gegenteil: Es gibt Bücher, die qualitativ besser sind, als die Bestseller vom Wettbewerb und trotzdem verkaufen sie sich nur miserabel.

Jeder Autor, der wirklich von seinen Buchverkäufen leben möchte, benötigt daher Know-How im Bereich Marketing & Vertrieb, um sein Buch selbst zu einem Bestseller zu entwickeln. Die Hoffnung auf den starken Verlag oder auf den Zufall ist nicht mehr als vergeudete Zeit, die Sie unbedingt vermeiden sollten.

Die Frage ist also: Durch welche Form von Marketing wird das eigene Buch zum Bestseller? Und wie kann Marketing für Autoren funktionieren, um mehr Bücher zu verkaufen und Kontakt zu großen Verlagen aufzubauen?

Autorenmarketing: Mehr Sichtbarkeit als Autor

Als Autor bietet Ihnen Online-Marketing eine Chance auf mehr Sichtbarkeit für potenzielle Kunden und Verlage, die sich für Ihre Bücher interssieren. Beispielsweise könnten Sie als Autor eine Personenmarke aufbauen, die für ein bestimmtes Thema steht. Egal ob Sie dabei als Fachexperte mit Sachbüchern oder als Romanautor für fiktive Werke erfolgreich werden möchten. Eine Personenmarke zu sein, hilft Ihnen dabei, Ihre Bücher zu vermarkten und für große Verlage attraktiv zu werden. 

Eine Personenmarke können Sie beispielsweise einfach über Contentmarketing mittels einem eigenen Blog oder Podcasts zu einem bestimmten Thema aufbauen. Wenn Sie für ein Thema unter einer bestimmten Zielgruppe bekannt werden, weil Sie hier regelmäßig Content bieten, ist das der beste und einfachste Weg zu einer Personenmarke. Durch Content zu einem Thema werden Sie automatisch zu einer Personenmarke, die von mehr und mehr Interessenten wahrgenommen wird. Auch Google wird Sie mit Sichtbarkeit belohnen, wenn Sie Mehrwert in Form von Content bieten.

Mehr Sichtbarkeit bei potenziellen Interessenten und bei Google bedeutet für Sie:

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Autoren Marketing: Wie Sie mehr Aufmerksamkeit für das eigene Buch erhalten

Um Aufmerksamkeit für Ihr Buch zu erzeugen, gibt es zwei konkrete Wege für professionelle Autoren. Der erste Weg ist der oben beschriebene, durch den Aufbau einer Personenmarke aufgrund von Content Marketing. Stellen Sie sich das so vor, als produzieren Sie Ihre eigene Talkshow oder Radiosendung zu einem Thema und Sie bauen Schritt-für-Schritt treue Leser, Hörer und Zuschauer auf. Dadurch können Sie beispielsweise bereits aktiv vor der Veröffentlichung eines neuen Buches Verlangen für Ihr zukünftiges Angebot schüren und dann zum geeigneten Zeitpunkt über den eigenen Kanal das Buch promoten.

Eine sinnvolle Erweiterung ist hier sogar der Aufbau einer eigenen Email-Marketing-Liste durch Ihre Autorenseite oder beispielsweise über Ihre Facebook-Seite. Wenn Sie die Kontaktdaten Ihrer Interessenten haben, können Sie auf "Knopfdruck" Reichweite durch den Versand eines Mailings (Newsletter) für Ihr neu erschienenes Buch erzeugen. So könnten Sie beispielsweise Ihre treuen Podcast-Hörer oder Blogleser regelmäßig dazu auffordern, sich mit der Email-Adresse zu Ihrem Newsletter anzumelden, um keine neuen Beiträge mehr zu verpassen. Dann können Sie zum Tag X einfach eine Mail mit dem Angebot zum neuen Buch versenden.

Durch Online-Marketing Maßnahmen haben Sie als Autor folgende Vorteile:

Der zweite Weg besteht darin, von einem großen Verlag mit einem ausgezeichneten Marketing- und Vertriebskanal unter Vertrag genommen zu werden. Große Verlage haben über viele Jahre hinweg Vertriebswege aufgebaut, die Ihnen eine enorme Reichweite garantieren. Der Nachteil bei großen Verlagen ist allerdings, dass es a) sehr schwer ist, als unbekannter Autor unter Vertrag genommen zu werden und b) dann auch einigermaßen gut an den Buchverkäufen mitzuverdienen.

Der neue und mitunter attraktivere Weg ist der Aufbau einer eigenen Personen- oder Autorenmarke und als Selfpublisher Bücher zu verkaufen. Es gibt mittlerweile einige Plattformen, wie Amazon, die Ihnen Print-on-Demand anbieten. Soll heißen: Entweder können Sie selbst in eine kleine Anzahl von gedruckten Büchern kostengünstig investieren und dann selbst verkaufen. Oder die Bücher werden erst gedruckt, wenn es online zu einem Verkauf kam. 

Autoren Marketing ist heutzutage sehr vielfältig und gleichzeitig einfacher denn je. Nutzen Sie jetzt Ihre Chance und bauen Sie sich mit zielgerichteten Marketing für Buchautoren Ihre Bestseller-Hits Schritt-für-Schritt auf.

Wie vermarkte ich mein Buch? Zwei alternative Wege zum Bestseller-Buch

Eine moderne Methode, um einen ersten Bestseller-Hit zu landen und als Personenmarke zu einem Sachthema bekannt zu werden, ist der Verkauf von Büchern via Facebook Werbeanzeigen. Sie haben es eventuell schon gesehen, dass renommierte Experten, wie Bodo Schäfer oder Dirk Kreuter ein Buch über Facebook Werbeanzeigen "verschenken". Hierbei erhält der Kunde das Buch beinhahe kostenfrei, indem er lediglich eine geringe Versandkostenpauschale für das Buch zahlt (i.d.R.4,95 €).

Hierbei handelt es sich um den im Online Marketing bekannten "Free+Shipping Funnel", der dazu dient, schnell Bekanntheit zu einem Thema aufzubauen, sofort Vertrauen durch starken Mehrwert zu schaffen und im zweiten Schritt ein weiteres Produkt zu verkaufen.

Mehr dazu, wie der Free+Shipping Funnel im Detail funktioniert und warum er sich auch für Sie als Autor anbietet, finden Sie in diesem Blogartikel.

Sie können sich vorstellen, dass über diese Methode Bestseller "auf Knopfdruck" geschaffen werden, weil das Buch für lediglich 5 Euro oder weniger verkauft wird, obwohl es handelsüblich im Laden für 19,95 Euro angeboten wird. Nicht selten werden über Facebook Ads und diesem spezifischen Funnel mehrere hundert Bücher pro Tag verkauft, sodass Sie nach nur wenigen Wochen per Definition ein Bestseller sind. Die Anbieter können es für diesen Preis anbieten, weil nach dem Buchverkauf ein direkter Up- oder Cross-Sell beginnt, um den Verkaufswert zu steigern und am Ende sogar profitabel damit Kunden zu gewinnen.

Wichtig dabei ist jedoch, dass Sie nach dem Buchverkauf auch weitere Produkte (bestenfalls Online-Coachings etc.) haben, die Sie ergänzend verkaufen können, um den Free+Shipping Funnel profitabel aufzubauen.

Eine zweite Möglichkeit, unabhängig des Free+Shipping Funnels, ist es, als Speaker bei größeren Veranstaltungen einen Deal mit Ihrem Eventveranstalter auszuhandeln. So könnten Sie beispielsweise sagen, dass Sie auf einen gewissen Teil Ihres Honorars (oder sogar komplett) verzichten und der Veranstalter im Austausch dafür aber Ihre Bücher bei Ihnen kauft und den Zuschauern kostenfrei zur Verfügung stellt. 

So ein Deal mit dem Eventveranstalter hat für Sie folgende Vorteile:

Sowohl der Free+Shipping Funnel, als auch der Deal mit einem Event-Veranstalter sind jedoch nur möglich, wenn Sie außer Buchautor zu sein, ein weiteres Geschäftsmodell mit Ihrem Buchthema verwirklichen können.

Marketing für Buchautoren: Auch Sie benötigen Copywriting und Verkaufspsychologie

Damit Ihr Buch sofort Aufmerksamkeit und Neugierde beim potenziellen Kunden erzielt, erhalten Sie zwei konkrete Empfehlungen aus dem Copywriting (Werbetexten).

Fazit: Online Marketing ist für Buchautoren der Generalschlüssel für den ersten Bestseller

Wie vermarkte ich mein Buch? Dieser Artikel soll Ihnen diese Frage beantwortet haben, denn Bestseller bedeutet nicht gleich bestes Buch, sondern lediglich, dass es sich außergewöhnlich gut verkauft. Um Ihre Chancen als Autor auf einen Bestseller-Hit zu erhöhen, sollten Sie Fähigkeiten in Marketing & Vertrieb erlernen. Außerdem sollten Sie durch Autorenmarketing eine Personenmarke aufbauen, was Sie durch kostenfreien Content in Form von Blogartikeln, YouTube Videos oder Podcast Episoden erreichen können.

Dadurch bauen Sie sich eine Zielgruppe zu einem spezifischen Thema auf und schüren bereits vorab einen Bedarf für Ihre Bücher, bevor Sie diese überhaupt anbieten oder schreiben. Ein interesssanter Nebeneffekt der eigenen Personenmarke als Autor ist es, dass Sie an Sichtbarkeit gewinnen. Einserseits bei Google und bei Ihren Interessenten. Andererseits auch bei großen Verlagen, die Sie möglicherweise unter Vertrag nehmen könnten, um für Sie das Marketing und den Vertrieb zu übernehmen.

Fakt ist: An Online Marketing kommen Sie zukünftig als Autor nicht vorbei, um einen Bestseller-Hit zu landen.

Und wenn Sie jetzt mehr darüber erfahren möchten, wie Sie als Autor Online Marketing einsetzen, um mehr Bücher zu verkaufen und mehr an Sichtbarkeit zu gewinnen, dann nutzen Sie jetzt unsere Angebote der NEUKUNDEN AKADEMIE. Im Kurs "Neue Kunden" erfahren Sie alles dazu, wie Sie maximale Sichtbarkeit herstellen und Schritt-für-Schritt ein System entwickeln, um konstant & planbar Ihre Bücher zu verkaufen. Alles mit dem Ziel: Einen Bestseller-Hit nach dem anderen zu landen.

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